Oleh Amy Norton

Wartawan Kesihatan

TUESDAY, 8 Jan, 2019 (HealthDay News) - Menghidupkan TV perdana dan anda mungkin akan melihat padang untuk artritis atau pil mati pucuk, dan mungkin pusat kanser. Pengiklan membelanjakan hampir hampir $ 10 bilion ubat preskripsi pemasaran dan perkhidmatan perubatan kepada orang Amerika pada 2016 - lima kali apa yang mereka belanjakan 20 tahun yang lalu, satu kajian baru mendapati.

Pakar mengatakan keputusan itu menimbulkan persoalan mengenai pengaruh pengiklanan mengenai bagaimana rakyat Amerika melihat kesihatan mereka dan membuat keputusan penjagaan kesihatan.

Kajian itu menganalisis trend dalam "pemasaran perubatan" antara 1997 dan 2016, melihat iklan TV dan digital, media sosial dan banyak lagi.

Pemasaran perubatan termasuk iklan yang diarahkan kepada pengguna: Ramai untuk ubat-ubatan preskripsi, tetapi lain-lain tout rawatan, ujian dan pelbagai perkhidmatan yang ditawarkan oleh hospital, klinik dan penyedia kesihatan lain. Ia juga termasuk pemasaran kepada doktor oleh syarikat dadah dan pengeluar ujian makmal.

Pada tahun 2016, kajian itu mendapati, pengiklan membelanjakan hampir $ 30 bilion pemasaran kepada profesional dan orang ramai. Itu meningkat dua pertiga dari tahun 1997, apabila angka itu berjumlah $ 17.7 bilion.

Dan sementara syarikat-syarikat masih menumpukan lebih banyak wang untuk memikat penyedia, pengeluaran pada iklan pengguna meningkat pada kadar yang lebih tinggi - dari $ 2.1 bilion pada tahun 1997, menjadi $ 9.6 bilion pada 2016. Penemuan telah diterbitkan pada 8 Januari Jurnal Persatuan Perubatan Amerika.

"Ini adalah jumlah wang yang mengagumkan - dan itu kerana syarikat tahu ia berfungsi," kata penulis bersama Dr. Steven Woloshin, seorang profesor di Dartmouth Institute for Policy Health dan Clinical Practice.

Masalahnya, kata Woloshin, adalah secara semula jadi, iklan memberitahu pengguna bahawa produk itu "baik". Iklan ubat preskripsi menyebut kesan sampingan - dengan suara cepat dalam iklan TV, contohnya - tetapi mereka tidak mengira manfaat berbanding risiko.

"Orang ramai tidak menyedari bahawa walaupun ubat diluluskan oleh Pentadbiran Makanan dan Dadah A.S., ia mungkin hanya sedikit berkesan," kata Woloshin.

Juga iklan tidak menyebut alternatif untuk merawat keadaan tertentu - yang mungkin lebih murah atau bebas dadah, katanya.

"Itu bukan untuk mengatakan bahawa pemasaran sentiasa buruk," kata Woloshin.

Berlanjutan

Ia boleh membantu mengangkat "stigma" yang melekat pada keadaan seperti HIV atau kemurungan, katanya, atau membantu orang mendapatkan ujian atau rawatan yang sesuai.

Ada sisi yang lemah, walaupun: diagnosis overdiagnosis dan terlalu banyak.

Woloshin menyebutkan satu kajian di mana penyelidik mempunyai pelakon pergi ke doktor penjagaan utama yang menggambarkan gejala sama ada kemurungan utama atau gangguan penyesuaian. Sesetengahnya secara khusus meminta antidepresan, dengan menyebut sesuatu yang mereka lihat di TV.

Hasilnya: Orang yang meminta ubat lebih cenderung untuk mendapatkannya, walaupun mereka tidak melaporkan gejala kemurungan.

"Pemasaran boleh mendapat faedah, tetapi juga merugikan," kata Woloshin. "Sebab itulah kita memerlukan peraturan yang kuat."

Walau bagaimanapun, kajian itu mendapati sedikit bukti bahawa peraturan telah dapat dipertahankan dengan ledakan dalam pemasaran. Menurut Woloshin, FDA telah mengambil beberapa tindakan dalam beberapa tahun terakhir - untuk mengurangkan pemasaran ujian genetik yang tidak disetujui yang berjanji untuk mendedahkan risiko anda untuk mengembangkan pelbagai penyakit.

Tetapi orang ramai mungkin terkejut dengan sedikit pengawasan pengawalseliaan, kata Meredith Rosenthal, seorang profesor ekonomi kesihatan di Harvard School of Public Health.

"Jangan menganggap iklan telah dikaji semula dan diberkati oleh FDA," kata Rosenthal, pengarang bersama editorial yang diterbitkan dengan kajian itu.

FDA boleh bertindak apabila kandungan iklan melanggar undang-undang, katanya. Tetapi ia tidak meletakkan tanda kelulusan pada setiap iklan.

Secara teori, Rosenthal berkata, para doktor adalah "benteng," pesakit stereng jauh dari rawatan yang tidak sesuai, walaupun mereka menuntut mereka. Tetapi, katanya, doktor disasarkan oleh pemasar juga, atau boleh mengiklankan perkhidmatan itu sendiri.

Selain itu, kata Woloshin, walaupun doktor cuba meyakinkan pesakit bahawa perubahan gaya hidup, sebagai contoh, adalah pilihan yang lebih baik, mereka boleh bertahan menghadapi pertempuran yang kalah.

Buat masa ini, dia dan Rosenthal mencadangkan orang awam menganggap iklan perubatan dengan dos yang sihat skeptisisme.

Ia termasuk "kempen kesedaran penyakit," yang sering dibiayai oleh syarikat dadah, kata Woloshin.

Sekali lagi, Woloshin berkata, pemasaran semacam itu dapat memberi manfaat, tetapi juga merugikan ketika kampanye berusaha mengembangkan definisi penyakit dan "mengobati" pengalaman biasa. Dia menyebut "testosteron rendah" sebagai satu contoh.

"Ada yang mengatakan kita harus melarang pemasaran perubatan," kata Woloshin. "Tetapi itu tidak akan berlaku, kerana Pindaan Pertama. Apa yang kita perlukan adalah peraturan yang lebih kuat."